Маркетинг: кейсы из коллекции ВШМ СПбГУ

В книгу вошли избранные кейсы по маркетингу из ВШМ СПбГУ. Кейс – это описание ситуации из реальной практики бизнеса, побуждающее читателя предложить свой вариант ответа на вызовы, с которыми столкнулись компании, дать свой вариант профессионального анализа проблемы. Авторы кейсов – ведущие преподаватели ВШМ СПбГУ. При подготовке cборника они использовали результаты собственных исследований, опыт консалтинговой деятельности, а также материалы открытых публикаций. Кейсы предназначены для использования в качестве учебного материала при проведении интерактивных занятий на программах бизнес-образования разного уровня (MBA, магистратуры, бакалавриата), а также для индивидуальной работы по развитию навыков подготовки и принятия управленческих решений. Сборник предназначен для преподавателей маркетинга, студентов и слушателей школ бизнеса, а также специалистов и руководителей, занимающихся разработкой маркетинговой стратегии компаний.